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合肥企业形象VI 的设计原则

发表日期:2012-4-15 20:25:32文章编辑:合肥搜联广告设计浏览次数:

   

VI是利用视觉符号的象征功能,以简单、清晰、明了、易于识别的特征来传达企业或产品的信息,通过视觉符号的同一性原则贯彻企业的个性与文化,营造蕴含丰富的形象概念。VI的建立应与企业的识别为基础,即视觉识别的内容必须反映企业经营思想、经营方针、价值观念和文化特征,并且和企业的行为相辅相成,广泛运用在企业的经营活动和社会活动中 ,进行统一的传播。

 

同一性

企业形象识别中的各项内容在设计元素和设计风格上都必须保持一致,予以标准化、同一性、的模式进行对外传播,并坚持长期的一贯的运用,不轻易的进行变动,以期达到整体形象对外宣传的一致性与一贯性。因此,只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业的标志相一致时,才能获得社会大众的一致认同,才能集中或强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下深刻的印象和影响力。要达成同一性,实现VI设计的标准导向,必须采用简化、统一、系列的手法对企业形象进行综合的整形。

 

识别性

 

全球的企业浩如烟海,泛泛人海中谁能记住一张平凡的面孔?企业亦然,大凡一流的导入VI的首要特征就是个性化的呈现。这就要求企业导入VI的首要特征就是个性化的呈现。这就是企业风格、管理制度、经营策略以及企业名称、品牌、标识、广告、招牌、口号等,都有自己的特色,突出自己独特的企业文化和经营理念。全球第一大品牌可口可乐,其多层次的飘带图案,和飘带中的银色边线及飘带两侧的气泡强调了活力和现代感的效果,在静止的二维平面中加入“时间”和“表情”,在运用中丰富和灵活的展现其独特的企业文化起到了重要的作用。

 

识别性是企业形象最为基本的功能。借助独具特色的标志和强烈的识别识别性与冲击力的视觉符号,通过整个的规划,来增强本企业及其产品与其他企业以及产品的识别力,是现代企业竞争的“利器”。在VI设计中,标志是最具有企业视觉认知,必须是个性化的、与众不同的。在社会大众的心目中,不同行业的企业与机构均有其行业的想象特征,有利于识别和认同,也有利于赢得忠实客户、保持信誉,突出与同行业其他企业的差别,有效的脱颖而出、独具风采。

 

系统性

 

企业或品牌标志是在各种传播媒体上应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素。标志要针对印刷方式,制作工艺技术,材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性与延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果和表现。企业标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理,从而提高作业的效率,保持一定的设计水平。

此外,当企业视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标志来统一各关系企业,采用统一标志,但是不同色彩,或者统一标志,不同结构方式,来强化关系企业的系统化精神。这样才能以集团化运作、品牌化经营、集约化管理,勤于开拓,锐意进取,孜孜以求,打造经典的品牌。

 

民族性

当今世界,已经进入了一个文化敏感的时代。文化深深扎根于社会,并与社会传统、历史有着密切的关系。文化成为强烈的视觉创造的源泉。设计的名族性主要表现在设计文化的观念层面上,他能直接反应整个民族的心理共性。不同的民族、不同的环境造就不同的文化观念,直接或间接的影响设计的风格特征。企业形象的塑造与传播应该根据不同的风格特征。企业形象的塑造与传播应该根据不同的民族文化。可以说,一个没有文化的企业,是一个庸俗的企业,他在导入企业CI战略系统过程中将因为缺乏自身独特的文化的土壤上,塑造能跻身于世界之林的企业形象,必须弘扬民族文化的精髓,融入现代设计的理念中去再创造,这样才能彰显企业在市场发展的背景中的文化情趣、文化追求和文化轨迹。从国际化到本土化的CI设计趋势正在被越来越多的公司所认同并运用于自己企业的形象中。特别是经济全球化的今天,随着跨国公司把其业务扩展到地球的每个角落,纯粹的传播自己的公司的理念和观念的方式已经不那么有效了,取而代之的是公司融入不同地域文化中。“越是民族的越是世界的”中国的文化源远流长,有着“大智、大知”的追求,古老智慧经过新的解读,也可以通启现代人新的思维方式。

 

可实施性

 

VI设计计划的目的是得以有效的推行运用,设计品在实际的运用中的可能性盒可行性是极其重要的。因此,在策划设计时必须从企业自身的情况出发,在推行企业形象战略时确定准确的的形象定位,然后再此定位中进行发展规划。定位后的企业形象不仅仅是“纸上谈兵”,扩展运用也是很重要的,对具体的事物的尺寸、开本、字体字号的大小等等都需要一一落实,这需要具体的设计人员的实践经验和设计监督人员的一致把关,而后保证VI计划的有效性,企业主管有良好的现代经营意识,对自身企业的形象有一定的了解,并能尊重专业设计机构和专家的意见和建议等也是相当重要的。

 

前瞻性

 

标志是企业形象设计的核心,也是企业同一化的象征。企业面对日新万变的市场竞争形势,其标志必须迎合时代的迅速发展。VI虽然是当下的时代调研的基础上产生设计的,但他所要实现的目标是要为企业树立长久个性形象,有利于企业形象未来的发展。因此,VI设计应该更多的考虑到阶段企业发展的形式要求,以适应未来时代的前进。

有很多企业的老企业,也必须对原有或正在使用的标志进行重新的审视,在保持原有旧的形象的同时,采用简洁明了,清晰易记的设计形象,这样才能使企业或品牌的标志具有鲜明的时代特征。

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