医药包装设计创新的思考

－－强调逆向的设计思维，与竟品泾渭分明

所谓逆向的设计思维，就是说要用与以前相反的视角来重新审视包装设计，逆向之后，才会有全新的创意、思维来创作新产品包装，与竟品产生反差，寻找色系的缝隙：

这就是说包装设计药品时，要寻找同类竟品的包装色系分类，然后在设计时避免出现与同类竟品的色系相同，这样，终端陈列时，产品就能与竟品，形成反差，展示自身形象，突破消费者视觉防线，为销售贡献力量。

在女性保健品中，占有领导地位的品牌如“太太口服液”“血尔”“ 红桃K”“女人缘”等，无一例外的选用了红色作为主色调，成了红色的海洋。“柔依”这个新品牌在上市时，没有盲目的跟风，采用了纯黄色系的包装方式，与其他产品明显的区分开来，成了万绿丛中一点红，成功塑造自己的品牌，销售业绩节节上升。

想象一下，“柔依”如果不对市场竟品仔细研究创新，沿用就有的思维模式，使用红色系包装，能在竞争激烈的市场生存、发展吗？

寻找另类的画面：

市场的需求无疑是医药包装必须考虑的天条，但在瞬息万变的市场中，传统的经验到底有多少值得我们借鉴呢？

遵循传统的医药包装，有太多的相似之处：

中药产品的包装总是在褐色、黄色、红色中打转，画面的底纹和装饰无非是古代字画和传统纹样，除了产品名称不同，其它方面极其相似，甚至把名称换一下，就产生了另外一个产品的包装；

西药产品大部分是白底，运用简洁的线条，色块组合，配以产品名称，产品的英文标示，就组成了包装的基本元素，很多时候，这些线条和色块的组合并没有达到与竟品区分的目的。

就好象现代文学摆脱传统文学以后，文学就已经向非文学迈进大半步一样，不管是中药还是西药的包装，大胆的添加一下其他的元素，包装的样式就会呈现出与以前完全不同的感觉。百郁宁解郁安神冲剂的包装设计在这方面就有突破。百郁宁解郁安神冲剂作为纯中药制剂，我们在创作它的包装时，并没有遵循传统，以中药原材料作为主画面，而是大胆的使用了用西药包装手法装饰的红心图案，与同类产品形成了强烈的反差，取得了不错的效果。

图案信息诉求：

现在有很多药品的包装视觉上总是让人觉得不明所以，尤其是以一些感冒药的包装为代表，随便的使用几个色块，加上名称，不能让人有任何的联想，所以，现在的医药产品包装要想与竟品产生视觉区别，就必须用图案体现药品功能信息、用抽象的图案符号来表达产品的品质，我们在设计木竭胶囊的包装时，主画面用了表现人体骨结构的医学图，可以让消费者很好的对应自身的症状，加大了消费者在终端的购买可能性。

独特的视觉系统：

记忆点是医药保健品广告必备的元素，它可以用产品功能的指向性科技图片，如生理解剖图来表现，可以成为消费者识别产品的标志。在医药产品包装上当然也可以使用记忆点，另外运用色彩及标识相关的信息，能有效的让消费者与竟品产生视觉差异。忽必烈升阳十一味丸的包装就充分的利用了一个火球元素，加强了视觉冲击力，有效的与竟品产生了区分。

独特的色彩整体运用也很重要。产品的包装、视觉识别系统运用整体的色彩，可以让消费者有充分的联想力，增加购买可能性。色彩整体运用上感性联想与理性诉求一定要统一，比如治疗风湿的产品，设计包装时颜色上不能用冷色系，一定要用暖色调，否则容易让消费者对产品产生反感；清热败火的药如果用暖色来表现其外包装，那也会让消费者看了不舒服。

借鉴高品质产品的经验提升药品包装的品质：

设计药品包装，以前我们可能借鉴以前成熟产品的包装，其实我们完全可以不必拘泥与以前的经验，大胆运用大家认为高档的产品包装风格来提高产品品质和价格，当然一定要借鉴成功的高档产品的经验，如果错误的借用劣质产品的风格，那么产品的品质、价格肯定会随之降底。

市场上曾经有一种粒粒减肥饮料，在包装形式上，它相比竟品有很大的不同，采用了易拉罐的形式。经验虽然借鉴了，但却非常失败，这是因为，易拉罐包装的东西，在消费者眼中是不值钱的，易拉罐包装的粒粒减肥饮料无法达到预期的市场价130元，群众接受不了130元的易拉罐饮料，上市后，这个产品很快就消亡了。

功能主治放置的不足：

在很多药品包装上，药品的功能主治放在了毫不起眼的侧条上，消费者找起来特别费劲，因此药品包装功能正面化非常重要，只有这样，才能在第一时间传达正确的理性诉求，增强消费者的购买欲望，拉动销售。

对中药、西药包装的换位思考

医药产品具有药品和商品的两重，在遵守国家相关法令的前提下，必须根据市场变化转变观念，体现企业形象，提高外观设计品位，获得消费者心理认可。

现在的中药、西药包装区分明显，在不看任何说明的情况下就可以很明确的区分，这样做在突出自身产品特质上并没有什么不对，但却没有很好的凸现自身产品与竟品的视觉差异。

中药给人的感觉：副作用小，抵触心理少，但效果不明显，效果慢，安全便宜；西药给人的感觉是：效果明显，起效快，但毒副作用大，价格贵。当代医药包装设计，中药包装向西药转变，西药向包装中药靠拢，可以有效的弥补自身的不足，加强自身的优势，促进医药包装的水平，填补中药包装的一元化、减少西药副作用带来的不安因素，增加亲和力，吸引消费者的“眼球”，防止视觉免疫，为促进销售提供最大可能。

复活之光心脑康是一个典型的中药，但它的包装设计充分借鉴了西药的包装手法，即突出了中药的安全感，亲和力，又给人西药起效快，疗效好的感觉，在包装设计上可谓独树一帜。

医药产品外包装新材料的使用思考

市场上的医药产品，不管什么品质的药品，外包装总是药盒用纸板，区别只在于有没有腹膜、是不是使用的进口纸板、有没有使用特殊工艺。

这样带来得后果就是：几块钱的药与几千块钱的药品包装并无本质差别。

卖几千块钱的药品包装低下，不能凸现品质，那它给消费者的感觉只能是这个药，不值这个价，转身去买包装差不多，价钱差很多的竟品。

在不同品质产品用不同品质包装上，做的最好的是月饼的包装，几块钱的月饼与几千块钱的月饼，再到上万价钱的月饼，每一个档次的产品，包装的材料绝对不同：普通的塑料袋、豪华的锦盒、华丽的金银外盒，给人的感觉就是物有所值，一分钱，一分货。

医药产品的包装必须向月饼包装看齐，不同档次的产品使用不同档次的包装材料，贵药就得用好材料，给人物有所值的感觉。


医药产品的包装是产品内涵的最直接体现，失去了良好的包装，其他的方面再好，也只能是“唇亡齿寒”。为了产品在市场上突围而出，攻破消费者的视觉防线，拉动销售量，就必须在产品包装方面多寻找创新的机会。

医药产品包装发展到今天已经到了一个必须创新的阶段，不创新，只能失去消费者的“眼球”；不创新，只能使自己的产品在市场上被淹没。


包装创新是产品本身直接提升销售量的唯一出路！